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    雀巢Nestle 雀巢Nestle

    介紹  



    【品牌介紹】


    雀巢是世界上最大的食品和飲料公司。我們擁有2000多個品牌,從全球圖標到當地美食,我們遍布全球189個國家。雀巢的目標是提高生活質量,爲更健康的未來做出貢獻。我們希望幫助塑造一個更美好,更健康的世界。我們也希望激勵人們過上更健康的生活。這是我們爲社會做出貢獻的同時確保我們公司的長期成功。



    【名稱來源】

    似乎“雀巢”品牌唾手而來,並沒有費多大力氣。亨利·雀巢(Nestle)用自己的名字爲品牌命名,但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞的“Nest”(雀巢)相聯系,以雀巢圖案作品牌圖形,而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢産品。可見,輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵,並且完全符合商標定位的基本要求。


    首先,“雀巢”作爲品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般,但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,才能産生很多聯想,從而才貼近生活、貼近消費者。一般中才體現出與衆不同。人人都知道的“雀巢”,卻只有亨利·雀巢使用在商標上,成了世界上獨一無二的公司代名詞,樹立和壯大了公司形象,從而就變成不一般了。


    其次,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合,這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,是名副其實的組合品牌。



    雀巢的品牌標語“Good Food,Good Life”(好食品,好生活)更是錦上添花,點出了其品牌文化的核心價值,即雀巢食品使我們進一步感受到享受食品,通過享受“味道好極了”的食品而享受到超過食品價值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。就好像是在緊張的工作間隙,喝一點雀巢飲料或吃一點雀巢食品得以放松;或者在閑暇之時,悠閑自得地品嘗雀巢飲料或食品,感受愉悅之情。

    “雀巢”的品牌定位充分體現了産品的功能定位和情感定位,可謂是一個完美的組合。



    【品牌曆史】

    雀巢公司是由亨利·內斯特(Henri Nestle)于1867年創辦,總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威(Vevey),在全球擁有500多家工廠,爲世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士,最初是以生産嬰兒食品起家,以生産巧克力棒和速溶咖啡聞名遐迩。
    2018年4月18日,因在生産許可條件保持、食品安全管理制度落實等方面存在缺陷,被國家市場監管總局通報。 
    2018年7月19日,《財富》世界500強排行榜發布,雀巢公司位列69位。 
    2018年8月28日,雀巢以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業務。
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